江丙坤談「力用日本」
俞安嬿報導
週五「天下經濟論壇」第二日的講壇上,由畫家蔣勳主講「美的競爭力」。他說:打開五感的感覺世界,美-足以建立一個千年的品牌。威力最強的競爭力,可能來自精準掌握5種感官:視、味、嗅、聽和觸覺。
過去不會把美與產業競爭力連在一起,產業與競爭力,總想到直接的打拚。但是美,和品牌、品質、品管有關。漢字中,品這個字有3個口, 3個口與1個口在層次上不同。「品」是口腔裡對味覺非常複雜層次的分辨,所以我們講品酒、品茶,都是很細的感覺互動。在企業裡講品管、品質、品牌,就不止是機能、功能、效率上的競爭問題。現在各種產業都會講到品牌,為何有的品牌如此被信任、被喜愛、不被取代?因為它找到了自己的特色、形成自己的信念。
我們有五感,5種複雜的感官活動。有趣的是,世界上大部份的教育系統,其實是在實證主義、效率主義的發展之下,讓我們的大腦某部份高度發展,但另一個部份,感官系統發展相對低下、萎縮。
白色光就有400種
比方說,視覺,是對色彩的感應,色彩是光的波長與波短,可以分析出來的色彩有2000種之多。但在這個色彩的光譜中,佔最大比例的,竟然是白色,白色有400種,你若去印刷廠看色票,有0度的白到400度的白。
這或許很抽象無法形容,但真正抽象的是「白」這個字,今天若請現場所有穿白襯衫的朋友站在一起,你會發現每個白都不一樣。有的白加一點不易覺察的黃,那叫米白、象牙白;加一點不易覺察的藍,那叫月白。而月白屬於冷色,米白則屬於暖色。
事實上,「美」主管了感覺世界很多複雜的反應。在暖色系房子待久,情緒會High;如果在冷色系房子待久,情緒會比較冷靜。在IC產業,它沒有太多的色彩,基本上擅於用白與黑。因為白非常複雜,若是月白色,產品價位也會提高,因為冷色的白比較高貴,有點高不可攀的感覺。如果是米白,走暖色系統,它可能比較接近大眾,比較平價。產業裡已經在用這個系統,這是美與競爭力的關係。
在自然世界,花的世界裡,很大的比例是紅花與黃花,因為紅色是高彩度、黃色是高明度。這兩種色彩在昆蟲視網模不發達的狀況下,是最容易被看到的。這就是競爭力。有沒有灰色的花?大概有,但被淘汰了。因為它不易被昆蟲看到,等不到昆蟲為它傳播花粉。所以美是競爭力。
有一首歌是《情人的黃襯衫》。為什麼是黃襯衫,因為穿黑襯衫就沒有競爭力。台灣在一個熱帶地區,我們除了高彩度的紅花與高明度的黃花,也有大量白色的花。梔子、含笑、玉蘭、茉莉、百合,白花在視網模上無法快速吸引昆蟲時,它不就喪失了競爭力?不然,不要忘掉5種感官裡不止有視覺,剛剛所談到的白色的花,都是香花。白色的花都發展出高度敏銳的嗅覺,用嗅覺的香味來傳給昆蟲,告訴它我在這裡。好的品牌,都在掌握這些五感系統去發展趨勢。
香奈兒 從墊肩塑造女強人
CoCo香奈兒的品牌,不是憑空想出來的。1920、30年代,香奈兒從帽子發展出時尚的品牌,因為她觀察到一個趨勢──當時歐州社會的轉型,要改變過去那種很細腰、蓬蓬裙的女生服裝。因為工業革命、女性大量參與商業職場,若穿著那樣的服裝,很難說服對方自己有承擔的能力。所以最早用男性的西裝,改出一點腰身,變成女性的套裝。
最有趣的符號是女性的墊肩。無論東方或西方,過去的美女是削肩膀的,因為她不承擔責任。但在工業與商業職場中,一個女性,要能讓人覺得足以承擔責任,不能削肩膀,那是一個符號。所以香奈兒的品牌是從那裡建立起來的。美學、感官的世界非常包容。
華人已有1000年的品牌
紅色、白色、水平線條、垂直線條都有其存在意義,關鍵在於我們怎麼平衡,拿捏分寸。希望我們能把感覺的世界打開。在華人世界,宋代在1000年前,已經發展出可以贏過紅色與黃色的視覺體系,那就是水墨畫。宋代已經知道墨色與白色裡,變化層次之大。而宋代的瓷器,也是單色系統。這在今天的世界,還是不得了的事。汝窯是雨過天青的顏色,在人類的視網模上,做了多麼大的挑戰。
所以我們講品牌,不止講當下的品牌,試試看回到宋代去看,宋代的瓷器到現在仍是一千年的品牌,宋代的水墨畫還是一千年的品牌。用這樣的長度來看今天的競爭力,也許產業會有不同的思考方向。
江丙坤談「力用日本」
中國信託金融控股公司顧問暨日本東京之星銀行董事長江丙坤應邀出席30日專題論壇「台日的合縱連橫」,點出台日關係的重要性,並直言現在的台灣,應該成為日本前往中國與東南亞的跳板。對台灣而言,中、日、台是地理最近、歷史因緣最久、經貿關係最密切的三角關係。現在是兩岸關係最好的時候,也是台日關係40年以來最好的時候。但,中日關係卻是40年來最不好的時候。因為中日關係差,台日關係愈來愈受到重視,所以如何「力用日本」,成為重要課題。
日本企業非常重視兩岸關係。兩岸經濟合作架構協議(ECFA)深深影響日本到台灣投資的意願。ECFA是架構協議,因此後續協議很多,包括自由貿易協定、貨品貿易協議、服務貿易協議、投資協議、經濟合作等。我完成了ECFA、投資協議和經濟合作中的海關合作協議,但後續的5個協議,現在卡在立法院。
記得我簽ECFA的時候,韓國人相當憂心,沒想到我們立法院幫它忙,讓它現在很快樂。貨貿很重要,台灣貨品能零關稅出口到大陸,對日商到台灣來投資是很大的誘因。
台灣的幾個優勢
推動台日關係,台灣要扮演什麼角色?最重要的是,讓日本企業以台灣作為前進中國跟東協安全的跳板。台灣有幾個優勢:第一,地理跟物流的便利性;第二,文化上的優勢,台灣和中國的語言文化相同;第三,台日雙方互信度都高達60%,別的國家跟日本都沒有這種關係;第四,台灣在中國和東協都有佈局;第五,假如貨品貿易能完成,85%的農工業產品將可以享受零關稅的待遇;最後,台灣也有優秀的人才、周全的財產保護等。
我們希望能夠打造台日產業合作的平台。台日將來可以一起進軍東南亞、中國大陸還有全球市場。合作有很多方式,事業經營、研發測試、生產製造、市場行銷等,過去也有很多成功的例子。
過去台灣和日本已經有相當重要的協議,例如,電子合作、航空協議等。接下來的最後一哩路,是避免雙重課稅協議,還有就是台日之間的自由貿易協定。