林幸姿
因應年底七合一選舉,藍綠掀起「新媒體戰」!為吸引、拉近年輕族群,國民黨已正式啟動LINE官方帳號,打造「行動黨部」,提供國民黨各項訊息、政策說明,盼透過即時、快速互動溝通平台,增加與年輕人對話管道,搶攻青年選票。
民進黨LINE官方帳號也已正式上線,其決定申請LINE帳號的目的,是希望在臉書、谷歌之外,多一個網路平台與選民溝通互動,民眾若對民進黨有任何想法或疑問,都可直接透過LINE提問。
今年年初,國民黨規劃「大家LINE起來」計畫,並向LINE申請官方帳號,但一直都被對方以「不入政治為由」打回票,直到最近才收到通知,而巧合的是國、民兩黨特地選在十五日同一天上線,不讓對方專美於前,較勁意味濃厚。
國民黨中央指出,行動通訊時代來臨,愈來愈多人使用智慧型手機,去年LINE在全台使用者已突破一千七百萬人,國民黨以「行動黨部」概念,推出LINE官方帳號,讓民眾迅速即時掌握最新動態。
民進黨方面,一般性新聞稿官方網站會專門提供,為顧及LINE使用者的閱讀習慣,未來所發送的訊息將朝「輕薄短小」來設計,也就是會以圖片及輕鬆的文字與網友互動。
LINE開放的是免費帳號,功能相當陽春,一個月最多只能發送五則免費訊息,國民黨未來將採「分流」方式,在不同新媒體平台放置不同訊息內容。
國民黨設計十款Q版國父墨寶表情圖片,提供民眾免費下載,這十張Q版國父圖示,搭配「如神」、「熱誠」、「同心協力」等國父墨寶,因經費有限,Q版國父目前只能以照片方式傳送,不像LINE貼圖可以「即點即貼」,當Q版國父造型一亮相,有媒體記者笑說「好像連勝文」。
未用傳統LINE貼圖,是因為國民黨「沒能力負擔貼圖經費,此言一出引發網友揶揄,還有人將Q版國父貼圖惡搞成「沒錢」的哭泣模樣,國民黨解釋,因聽聞LINE貼圖製作很貴,要價數十萬、百萬,便決定製作圖片,也沒再向LINE詢價。
據瞭解,LINE官方目前暫時不開放給政黨使用貼圖,至於一般企業贊助的LINE貼圖上架費,至少要價二百萬,最少貼圖張數為八張、最短的時效為九十天,八張貼圖上架九十天為二百萬元、十六張貼圖上架一百八十天則為二百七十萬元,設計費還需另算,確實所費不貲。
由於年底選戰煙硝味四起,藍綠陣營已透過LINE、臉書隔空較勁,藍綠新媒體不只比粉絲多、比人氣高,也要比與粉絲互動的黏度,全力爭取青年選票。
被視為「百年老店」的國民黨,試圖扭轉不夠年輕化的形象,馬英九總統雖在反服貿運動吃了虧,但一直很重視新媒體宣傳,馬英九的臉書有一百五十五萬粉絲,內容大多政令宣導,如出訪的官方照片,偶有與新移民之子的合照,每天有專人負責處理臉書的文章發布。
民進黨主席蔡英文的臉書大多溫馨親民,懷抱小嬰兒、在辦公室看世足賽、下鄉嚐小吃,蔡的臉書有一百十一萬名粉絲。
一般認為,綠軍經營新媒體比藍軍來的活躍,一則「真,柯文哲」廣告在YOUTUBE的點擊率,就高達十二萬人次;國民黨新北市長朱立倫是擁有高人氣的藍營臉書,朱立倫在臉書以「背影」宣布競選連任的訊息,開創參選新模式,他最近還曾以「足球迷」身份,抗議有線電視看不到世足賽,引發廣大迴響。
臉書如同品牌,可塑造正面形象,以2012年總統大選為例,馬英九臉書的粉絲數有一百三十萬,蔡英文粉絲有五十萬,馬、蔡相差八十萬,最後得票數巧合的相差八十萬票。
網路專家認為,年輕族群平均每天花五個小時埋在網路,改變了政黨的組織運作,更加劇藍綠政黨、政治人物之間的新媒體大戰。