智創品牌微輔導今於新竹開跑,現場智策慧行銷顧問執行長陳茂鴻現場分享[品牌獲利價值]
智策慧行銷、中小企業總會、交大、中原
攜手育成台灣新創品牌 「智創品牌微輔導」開跑!
趙秀蘭
台灣產業正面臨轉型的十字路口,為協助中小企業解決品牌營運與國際行銷問題,全國中小企業總會、交通大學產業加速器暨專利開發策略中心、中原大學創新育成中心,特結合智策慧行銷顧問14位品牌教練,推動新創企業品牌育成加速計畫「智創品牌微輔導」。
本計畫說明會於4日於新竹交大育成中心開跑,現場雲集來自新竹科學園區、交大、清大等潛力十足新創事業CEO。來自清大育成雲端產品的創業家吳柏勳興奮地說,「一般新創企業家大多是專注研發,極為欠缺商管與品牌行銷背景,甚至搞不清楚產品與品牌之間的運作關係,這樣的品牌微輔導計畫,無疑是新創CEO的強心劑!」
交通大學產業加速器暨專利開發策略中心經理陳兆年表示,交大育成中心,近年接軌國際取得NBIA軟著陸(Soft Landing)認證,促使台灣國際育成能量成為全球第2,僅次於美國。相信此「智創品牌微輔導」方案的12套品牌新模組,是必能提升企業12倍戰力,勢必加速育成台灣新創企業品牌國際行銷能量。本計畫說明會緊接將陸續於桃園(10日)、新北(10日)、台北(24日)巡迴舉辦,歡迎全台新創企業與中小企業,踴躍參與。
智策慧將累積的多年百家企業輔導經驗,依據經濟部品牌台灣計畫輔導體系精神,將原3年期「智創品牌全輔導」,針對新創企業精鍊成3個月期「智創品牌微輔導」方案,此方案具備12套即學即用品牌創新模組、超強專業教練群聚式輔導、O2O個別企業循環式輔導等三大特色,可加速引導「傳統CEO」變身「品牌CEO」,帶領中小企業品牌獲利,躍升領導品牌!
此次「智創品牌微輔導」教練群中,就有超過10位是曾任職全球百大品牌CEO,或是來自知名品牌顧問公司、品牌傳播公司之CEO,平均年資約20年,能將切身豐富實戰經驗轉移新創企業家或中小企業。
智策慧行銷顧問執行長陳茂鴻現場說明,近來輔導許多企業案例發現,傳統產業普遍經營面臨困境與接班問題,轉型自創品牌家數攀至高峰。面對全球化競爭加劇與微利時代,許多傳統產業與代工業想轉型發展自創品牌,卻常不知該往哪方向走。一般新創企業與中小企業當前面臨的經營環境,不僅艱險困難,更普遍缺乏品牌專才、行銷經費與資源。
陳茂鴻認為,台灣許多中小企業在發展自有品牌剛開始,常擔心行銷投資太大、打不過國際品牌。其實,每個成功的品牌都有剛起步的時候,只要找對利基市場、正確品牌定位與商業模式,都有成功的機會。對許多中小企業而言,打造成功品牌的關鍵就在CEO本身,唯有CEO自己擁有打造品牌的正確觀念與能力,才能在組織內建立起品牌領導,擬定品牌策略,善用品牌傳播工具,將品牌深深烙印在目標客層心中。
中華民國中小企業總會表示,台灣中小企業旺盛的活動力與創業家精神,靈活的彈性、堅強的毅力,是活絡台灣經濟的原動力。目前全國總共有133萬家中小企業,占全國企業的97.64%,而台灣新創企業每年就有10萬家左右,企業負責人與高階經理人,均急需導入品牌管理新知。
中原大學創新育成中心經理高靖航也指出,近年為協助育成廠商創業及創新,促進創業效率,「育成加速器」概念的推動非常重要,除國際資金挹注、技術轉移,自創品牌、行銷能力的加速培育,更是新創企業品牌要成功的主要關鍵。目前全國有130所創新育成中心,自推動以來,截至目前已成功培育5,024家中小企業,育成2,099家新創企業,其中53家育成企業已上市╱上櫃。未來期望藉此方案推動,能再加速更多新創企業亮眼表現。