隨著韓流的主要市場從日本轉移至中國,韓國娛樂界開始關注韓流本土化的問題。韓國的電視劇、電影雖然在中國受到歡迎,但也曾出現過“水土不服”的問題,為了追求韓流在中國市場的長期發展,本土化是唯一答案。
韓國電影《盜賊同盟》是水土不服的最佳案例。這部在韓國吸引了1009萬人次觀眾走進影院的電影在中國的觀影人數僅為70萬人次。任達華、李心潔、曾國祥等大中華地區藝人的出演幷未能提升票房。
對於這一問題,博納國際影院相關人士指出:“這部電影沒有照顧到中國觀眾的情緒。”該片中出現了不少對中國的負面描寫。
由此專家指出,韓流不能滿足于僅僅將韓國節目略做改動,更應該製作出符合中國觀眾文化習慣的節目。韓中合拍片《分手合約》是最具代表性的成功案例。該片儘管由希傑娛樂(CJ E&M)出資50%,幷由韓國導演吳基桓執導,但是電影內容卻是一個符合中國觀眾口味的愛情故事。
為此,有意見認為韓國業界有必要提升對當地市場的準確把握。中國的電視臺網路龐大,各個級別電視臺的需求也不盡相同,例如省級衛星電視臺希望與韓國進行共同製作,而縣級電視臺則傾向于收購韓國節目。韓國企業因明確把握各級的需求,建立起囊括銷售到共同製作的良性結構。
另外還有意見指出,電視劇業界應儘快出臺標準、穩定出口市場。最近韓劇的版權已經上升至每集10萬美元,若不制訂任何標準而任由價格上漲,從長遠來看將對韓流造成極大的打擊。
不少韓企還展開了與韓流文化有關的活動,積極走近中國民眾。希傑娛樂定期舉行K-POP音樂教室、韓中電影節的活動,致力於提升韓流在中國內的形象。
希傑娛樂相關人士表示:“目前我們主要致力於和當地的合作夥伴策劃、製作本土化節目。我們從長期著眼,努力將中國觀眾的文化習慣反映到節目中。”
西江大學娛樂產業學教授宋俊浩(音)表示:“為了促進韓流在中國市場的本土化,政府因積極與中國協商,為雙方的共同製作及投資打下基礎。”
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