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2015「YouTube台灣最成功廣告影片排行榜」26日公布,前2名由電信業囊括。台灣兩大電信業者台灣大哥大與台灣之星,分別以《唐小虎如何化險為夷,讓華府一家全部笑呵呵?》與《[台灣之星 x 曲家瑞] 跨界MV - 挑戰曲 等你一起戰!》搶下本季排行榜的第1名與第2名。
YouTube今日公佈2015年第2季「YouTube台灣最成功廣告影片排行榜」,不僅揭露本季成功影音廣告的決勝要素,更見證成功影音廣告的新里程碑:影片上架五日內突破1百萬觀看人次、巔峰期單日破1百萬觀看人次、三個月累積突破6百萬觀看人次、更有高達7成網友會將影音廣告完整看完!
隨著台灣民眾對於網路和行動裝置的黏著度持續攀升,透過行動裝置觀看YouTube影音內容的比例大幅增加。根據YouTube內部數據顯示,從2014年第1季至2015年第1季,台灣使用者在YouTube觀看影片的時數成長80%,上傳影片時數增長60%,其中,今年第1季有五成YouTube台灣影片觀看時數來自行動裝置。過去分享的吸睛廣告不敗四要素「萌」、「Kuso」、「音樂」、「催淚」,在本季品牌主巧妙地與另類元素搭配後,呈現出顛覆傳統卻引發網友熱烈討論、分享的成功廣告影片。此外,成功的影音廣告不僅對外能贏得目標族群對品牌的好感、對內也可凝聚員工的向心力,同時,符合品牌精神的合作對象,更能引發網友共鳴並衝出超高點閱人氣,在網路影音廣告浪頭上緊抓消費者的眼和心!
Google台灣總經理陳俊廷表示:「台灣民眾幾乎每日『行動』、『影音』不離身,全天候、跨裝置觀看影音內容,如此高的行動影音趨勢更同步帶動YouTube觀看時數成長,讓YouTube成為新世代廣告主和消費者溝通的首要行銷平台。為進一步協助品牌掌握消費者的觀看喜好,我們鼓勵品牌著眼能完整傳遞內容的『觀看時數』而非『觀看次數』,良好的『觀看時數』除了讓訊息能深植消費者心中,也能更有效地展現出消費者對品牌的忠誠度與黏著度。」
本季前兩名得獎廣告在三個月內雙雙衝破6百萬點閱次數,同時,第一名影片高達95%的觀看完成度更為品牌打出漂亮一戰,再次證明了好內容是網路影音廣告吸睛的本質,唯有吸引網友主動觀看、留下正面評價並分享影片,才能從茫茫網海中脫穎而出。其中,「觀看時數」是掌握消費者對廣告影片涉入度的關鍵要素,觀看時數越長,越能協助品牌完整傳遞廣告內容。看好YouTube的成長動能與使用者黏著度,美妝、遊戲、電信、科技、金融、保險、汽車、食品飲料、補教業等多元產業也積極在YouTube創造優質影音內容,在數位影音廣告浪頭上緊抓消費者的眼球。
從2015年第2季「YouTube台灣最成功廣告影片排行榜」,可以觀察到四大趨勢及特色:
台灣兩大電信業者台灣大哥大與台灣之星,分別以《唐小虎如何化險為夷,讓華府一家全部笑呵呵?》與《[台灣之星 x 曲家瑞] 跨界MV - 挑戰曲 等你一起戰!》搶下本季排行榜的第1名與第2名。同時這兩支廣告影片上傳YouTube短短不到五天就勢如破竹,創下百萬觀看次數、巔峰期單日更飆破百萬,三個月再累積超過六百萬觀看次數,刷新當前台灣爆紅廣告影片的觀察指標!此外,排行榜五支得獎影片平均觀看完成度高達70%,其中第一名的台灣大哥大廣告更吸引超過95%的觀眾完整看完,不只贏得觀看次數,更讓訊息能深植消費者心中。2015/08/26